編者按：為深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)，7月24日，2020中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)在京舉行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)于康震出席會(huì)議并講話。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的重要力量。會(huì)議發(fā)布并解讀了《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2020）》。與會(huì)嘉賓重點(diǎn)圍繞農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)、區(qū)域公用品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建、價(jià)值評(píng)估等話題進(jìn)行研討。本刊選編于康震副部長(zhǎng)講話和部分嘉賓發(fā)言摘要，以饗讀者。
在全球化時(shí)代，品牌是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，要“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這為我國(guó)在新形勢(shì)下建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實(shí)路徑，我國(guó)品牌建設(shè)正在邁入快速發(fā)展的新階段！
眾所周知，中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)在漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的今天，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，搶占農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)成為大勢(shì)所趨。但客觀來(lái)說(shuō)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總體較弱，2017—2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額增速持續(xù)放緩，出口增速顯著低于進(jìn)口增速，低于我國(guó)的GDP增速，出口農(nóng)產(chǎn)品附加值仍然較低，品牌溢價(jià)能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的暴發(fā)更是加劇了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和貿(mào)易的不確定性，對(duì)世界農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了較大沖擊。2020年一季度，我國(guó)多類農(nóng)產(chǎn)品出口額均出現(xiàn)了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用動(dòng)物產(chǎn)品同比下降29.9%。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)不斷加劇的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作的重要力量。
近年來(lái)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院決策部署，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得積極成效。政策體系逐步完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實(shí)，營(yíng)銷推介創(chuàng)新有力，積極構(gòu)建政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院所和企業(yè)協(xié)同推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新機(jī)制，推動(dòng)了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結(jié)合本地實(shí)際，依托資源優(yōu)勢(shì)，以品牌為引領(lǐng)，為特色產(chǎn)業(yè)“量身定制”，打造了一批特色地域名片。農(nóng)業(yè)品牌正在成為我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、居民飲食消費(fèi)的號(hào)召者、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的示范者，成為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景。但也要看到，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌仍處于起步階段，還存在一些短板問(wèn)題：從客觀方面看，農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)還不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品質(zhì)不夠穩(wěn)定，品牌保護(hù)比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強(qiáng)、雜而不亮問(wèn)題依然突出。從主觀方面看，部分主體市場(chǎng)開(kāi)拓能力不足，創(chuàng)新發(fā)展意愿不強(qiáng)，同時(shí)又存在品牌建設(shè)急功近利、脫農(nóng)離農(nóng)、求大求全、違背品牌發(fā)展規(guī)律的做法，影響了農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。這些問(wèn)題亟需規(guī)范引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
現(xiàn)階段，復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈造成的沖擊，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)農(nóng)業(yè)品牌走向全球的新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記5月份在浙江考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，危和機(jī)總是同時(shí)并存，克服了危即是機(jī)。我們需要準(zhǔn)確識(shí)變，主動(dòng)求變，在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開(kāi)新局，加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快品牌升級(jí)，將品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全過(guò)程，讓中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者共同的追求。
一是要以品質(zhì)為根本，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌“競(jìng)爭(zhēng)力”。產(chǎn)品品質(zhì)是根基，品牌營(yíng)銷是載體。在世界經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素。要堅(jiān)持以品牌建設(shè)倒逼農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品是助力市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量。
二是要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升農(nóng)業(yè)品牌“感召力”。要緊抓品牌升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，立足創(chuàng)新，不斷探索實(shí)踐，提升農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展實(shí)力。區(qū)域公用品牌要立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，豐富品牌內(nèi)涵；企業(yè)品牌要以創(chuàng)新為內(nèi)核，提升品牌文化，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品品牌要以滿足消費(fèi)者需求為核心，建立品牌忠誠(chéng)度，引領(lǐng)帶動(dòng)消費(fèi)。
三是要以協(xié)同為基礎(chǔ)，培育農(nóng)業(yè)品牌持久“生命力”。國(guó)家層面，要以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、全球化眼光對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行頂層謀劃，各地要努力營(yíng)造品牌發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)與科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)主體協(xié)作，實(shí)現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的全面提升，賦予農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的持久生命力。希望中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)能夠成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，加強(qiáng)政策研究，在人才培養(yǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、智庫(kù)建設(shè)等方面做出積極貢獻(xiàn)。
四是要以新基建為機(jī)遇，提升品牌“傳播力”。隨著我國(guó)“新基建”的全面提速，數(shù)字技術(shù)將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)的內(nèi)生動(dòng)力。要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷與現(xiàn)代營(yíng)銷深度融合，拓寬農(nóng)業(yè)品牌流通渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。
品牌飽含著前人的恒心、智慧和情懷，也孕育著后人的堅(jiān)守、傳承和創(chuàng)新。當(dāng)前是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇期、黃金期，需要全社會(huì)的共同關(guān)注、共同支持、共同行動(dòng)和共同呵護(hù)。讓我們攜起手來(lái)，凝聚共識(shí)，共同努力，合力推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，走向繁榮！
責(zé)任編輯：成德波
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